美国彭博社:为何企业要为自己打上小动物烙印?

美国彭博社11月14日文章,原题:品牌正在发现其“动物精神” 为何这么多企业开始为自己打上小动物烙印?1870年,在美国注册的首个商标来自Averill化学涂料公司,其标志是一只栖息在岩石上的老鹰。那么,动物品牌为何如此普遍和受欢迎,它们如何获得影响力?

资料图 图源 外媒

包含隐喻:即使在技术时代,简单的隐喻仍然保持效力:猫头鹰明智、鸽子温和、大猩猩强壮、美洲豹迅捷、公牛无畏、大象“永远不会忘记”、天鹅浪漫地“终身相伴”。

特殊象征:许多金融品牌(如大通银行、美国银行、美国注册会计师协会)都将小猪存钱罐用作储蓄象征,代表着存款和取款。

地理因素:以动物为品牌不可避免地受到地理因素的影响。印度某胶水品牌通过展示两头相互竞争的大象显示其产品的粘合力,1961年世界自然基金会选择大熊猫为吉祥物,各种品牌也试图使用早已灭绝的动物激起人们的好奇心。

民族性格:当国家将动物用在代表民族性格的品牌上时,就开始赋予这些动物文化意义。通常,这些都是本土动物(如巴哈马的火烈鸟、冰岛的矛隼)。国家动物为各种文化资产打上烙印,包括旗帜和护照等。

字面意思:有些动物被选中当品牌logo往往是因为其字面意思,例如,淡紫色的奶牛“莱拉”表明妙卡牛奶巧克力的关键成分之一。爱马仕的马和马车商标说明该公司起源于一家马具公司。

神话:众多品牌以包含动物或超自然属性的神话角色命名。大量医学品牌用蛇代表医神阿斯克勒庇俄斯之杖(蛇杖),还有一些品牌希望可以借用神兽让自己走得更远。

委婉说法:有些时候,使用动物形象还可以帮助公司委婉表达某种含义。美国厕纸品牌Charmin使用熊的标志,堆放在厕纸购物通道里的其他动物形象还包括拉布拉多小狗、波斯猫、考拉、大象和浣熊等。

分散注意力:动物还可以帮助公司分散消费者对一些产品弊端的注意力。例如,有些香烟品牌会使用企鹅、公牛、灰熊和骆驼等作为品牌logo。

激发消费能力:从科乐大公鸡到巨嘴鸟山姆,卡通动物主导着早餐桌的品牌定位,甚至可以激发学龄前儿童的消费能力。

如今,如此多的品牌声明其动物属性,目前,企业命名机构Brand Bucket列出了2963个以动物为特色的预包装公司域名。当今的一个现象是,大量逃离推特“蓝鸟”的人正寻求在“乳齿象”(社交平台Mastodon)上寻找庇护所。看来,动物品牌定位似乎具有达尔文式的生存动力。