净利润缩水,可口可乐选择转型,跨入中国酒行业是对是错?

 

图为可口可乐官方微博消息

6月1日,可口可乐宣布,酒类饮品托帕克将会进入中国市场。届时将通过网上电商平台面向中国消费者销售。这款酒的酒精度只有4.7%,没有脂肪含量,而且低糖,现在有三种口味可以供消费者选择。值得注意的是,这款酒先在欧洲和拉丁美洲推出,然后才选择进入中国市场。

可口可乐是做碳酸饮料的,为何会去研究一款酒,背后的原因是什么呢?

这就要从可口可乐表现出来的销售额说起了,2021年,可口可乐的销售情况并不理想,下滑了19%,不过今年3月份,市场应该已经恢复了正常。

不只是可口可乐的业绩表现不理想,整个碳酸饮料行业在饮料领域中占据的份额在被挤压。新兴起的咖啡饮料,无糖茶天然水份额在增长,碳酸饮料未来的比例会缩减4%左右。

碳酸饮料素来有肥宅快乐水之称,不过也是公认的不健康的饮品,越来越多的人注重个人健康,不含糖的碳酸饮料成为了新宠,而气泡水的增长速度也很惊人。虽然碳酸饮料的消费者基础比较强,不过碳酸饮料的市场份额在压缩也是正在发生的事实。

为了保持盈利能力,可口可乐转型寻找新的方向就成了必要。

可口可乐的产品历经了百年,虽然现在依然活跃在饮料市场中,并且占有很大的份额,不过顾及到消费者的消费观念在改变,可口可乐也决定针对消费者推出新的产品来吸引更多的人消费可口可乐的产品。

 

可口可乐转型成功性大吗?

国内有两千多亿的果酒消费市场,而且这个市场交易额还在不断增长,可口可乐推出的起泡酒是其中一个小分类,不过,产生的效益也是不可估量的。

可口可乐一直给人的印象根深蒂固,要进军中国的白酒市场,对可口可乐来说是一个陌生的市场,国内消费者对于低度酒的选择已经有了倾向性,虽然布局低度酒市场对可口可乐来说是一个不错的决定,不过可口可乐在其中获得转型成功是有很多困难的。

可口可乐转型对中国酒企会造成伤害吗?

中国的酒企业也不必过于恐慌,首先低度酒饮料市场的销售额和白酒市场相比,依旧是白酒企业占据主导位置,即便是在低度酒行业里,可口可乐也是一个新产品,消费者对它接受程度有限,消费者的消费习惯还未形成,也缺乏号召力。

可口可乐推出酒类饮料的目标在于提高在年轻人,女性消费者心中的品牌宣传。而白酒在中国的消费群体比较稳定,国内白酒品牌有很大程度的受众群体。起泡酒对白酒的市场不会造成太大的影响和压力。

针对目前低度酒类饮料市场份额不断增长,消费者群体对产品黏性大的特点。可口可乐要进军中国市场,挑战性很大。